租车行业升温 观念创新是突破口据新华信发布的《2010年中国汽车租赁行业及用户研究报告》显示，中国汽车租赁市场从2005年的5万辆营运保有量、40亿元的市场规模，发展到2010年的16万辆营运保有量、140多亿元的市场规模。营运保有量和市场规模年均增幅分别为26.40%和27.97%。

由此看来，国内汽车租赁市场的广阔发展前景却有目共睹。越来越多的人开始尝试租车，特别是一线城市限购令出台后，合肥租车公司的业务量明显增大了。然而，不管是品牌形象，还是经营理念，很多合肥租车网还停留在过去老一套。随着汽车市场的发展，汽车价格的不断降低，要从新车市场手中抢夺用户，租车企业都得创新。还是回到最开始的那两个行业事件：2012年2月10日，车速递租车根据自身品牌特点，创建了一位卡通形象，以之倡导绿色、共享的租车出行方式。该卡通形象亲和、自信，步伐矫健，神情中向人们表达着车速递人热情、勇敢、勤劳的精神。

更有意思的是，该卡通人物手指前方，肩扛“一口价”大旗，大步走来，将车速递的合肥租车优势表现的绘声绘色。不出七天，神州租车即宣布其代言人计划，由演员张丰毅、陈冠希分别担任旗下商务租车和休闲租车的代言人。有媒体评论说，强化广告效果，加深品牌认知印象是“代言”最直接的效果。但在代言人的选择方向上不能急功近利，特别是代言人所代表的精神、价值观等，务必与企业要传达的诉求一致，否则不但不能成功造势，反而可能因为代言人的负面效应产生危机。

相对使用明星代言，卡通形象更安全也更经济，他们不会因为一些负面信息而使企业品牌受到负面的关联，也不会因此分摊成本，将费用转嫁到消费者身上。已经升温的租车行业目前正面临着行业发展的拐点。笔者认为，只有创新经营模式，给消费者更简便、更实惠和更无忧的用户体验，才是占据行业制高点的法宝。

相关新闻